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真假「糊塗商人」李靜:看不懂報表 一次成功的套現

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【易烊千玺参加军训】

果不其然▽,她拉來的這些明星投資人都想方設法給產品背書△〇。戴軍到哪都拿着一杯連咖啡﹡♂,而那英則是把連咖啡直接送到了《中國好聲音》現場△⌒。除此之外◇﹡△,他們還想到給電影片場提供連咖啡這樣的新的營銷方式↑。一波接一波的明星營銷后〇,連咖啡已經讓很多非投資人的藝人朋友所熟知♂π。

真假「糊塗商人」李靜 || 深度無冕財經做樂蜂網8年∴∟,李靜還是看不懂財務報表〇,連投資人沈南鵬都抱怨「這哪叫生意」□,主持人李靜的商業之路π⊙,走得坎坷嗎⌒﹡⊿?

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收購之後⌒,唯品會一直在積極「同化」吸納樂蜂網原有的用戶和供應商☆〇。只是△,樂蜂網的情況早已大不如前♂┊,還一度拖累唯品會的運營利潤﹡〇。即使有唯品會支撐□,樂蜂網也經過好幾年的運營♂▽△,才成功扭轉了在渠道業務方面的虧損﹡△〇。

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李靜承認π,她是那種從小就特別有自我主張的人◇△↑。用她的話來說就是☆〇,「喜歡有命懸一線的感覺☆▽,甚至是翻過那座山可能掉進海里⊿◇。」

「我就像個桀驁不馴的孩子↑﹡,總想做出點什麼來⊿♂π。」自認膽大的李靜▽♀,好不容易才靠電視台打開了一個盈利的缺口⌒♂∵,就馬不停蹄開設了多檔節目∟﹡♂,再次把錢的問題拋諸腦後∵。

隔年〇☆〇,李靜如願開了公司〇☆⊙,做起了《超級訪問》△。但她沒有想到△,自己會迎來「至暗時刻」:被騙給人家「免費」播了將近半年的廣告△∴,顆粒無收♀⊿♂。在最低谷的時候﹡◇﹡,她負債200多萬□▽,還抵押了自己的房子♂⊿⊿。

「我發現不管是娛樂圈、時尚圈還是互聯網圈◇◇,怎麼你誰都認識啊▽∴﹡。」面對外界對她建立人脈法寶的好奇△▽〇,她直言⌒,「就是實誠⊙♀。」

「感覺是在幫別人掙錢▽π♀,都是幫LP掙錢了﹡,還不如走秀掙得多▽﹡。」李靜的玩笑話↑∴♂,其實暴露了中國大多數明星的投資心態□。明星平日里賺快錢多△∴?,就算李靜用人脈將明星「圈」來創業⊿∟,但當他們得知這是一門遲遲看不到結果的「慢生意」♂△↑,難保不會提前退出∵。

相較於樂蜂網♀,聚美優品的衰落勢頭更為明顯?⌒。2016年△,聚美在B2C網絡零售市場上所佔的份額已經從2012年的22.1%跌落到 0.7%↑。如今♀,僅為2.3億美元的市值還不足巔峰時期57.8億美元的零頭⌒。

這場交易中∟⊙⊿,李靜和沈南鵬都成功套現上岸↑。攢局玩跨界「賣」了樂蜂網之後??,「夢想家」李靜仍在路上♂。她雖不是一個懂企業管理的人π◇?,卻是公認的特別能調動別人幹活的人♂♀,包括讓別人為她的夢想埋單∵△。

2010年以後?﹡π,樂蜂網業務開始顯露短板∟。只過了兩年π,在與聚美優品「二選一」的對壘♂,樂蜂網就以失敗告終▽,其當年的銷售額僅為前者的三分之一π∵∵。

想當初♂,李靜從主持跨界♂⌒♂,依靠着資本「誤打誤撞」做起了樂蜂網┊□,而後又在聚美優品的狙擊下⌒♂,無奈提前退出∴。從種種跡象看□♂,貌似是「不懂電商」也「不懂財務」的李靜拖垮了樂蜂網▽。

樂蜂網之後?⌒,李靜摸清了投資的「門道」♂,在星創投上形成了一套自己的打法⊿。在目前已經披露的信息中♀,星創投不僅投資了連咖啡﹡♂☆,還有罐頭視頻、miss candy 指甲油、LOOK APP、寵舍匯、吳瓊瓊等比較小體量的項目△☆。很顯然⊿☆﹡,李靜是想憑藉星創投的明星LP帶貨來影響他們周圍的人∟☆?。

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]article_adlist-->免責聲明:自媒體綜合提供的內容均源自自媒體?∴,版權歸原作者所有〇,轉載請聯繫原作者並獲許可⊿。文章觀點僅代表作者本人┊♂〇,不代表新浪立場△☆。若內容涉及投資建議♂⊿┊,僅供參考勿作為投資依據☆。投資有風險▽┊π,入市需謹慎〇⊙。

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在媒體的採訪中∟π,李靜總會不經意提起「老師」沈南鵬⊿〇。兩個人同樣果斷⌒↑,只是在判斷投資價值方面♂﹡♂,「老師」自然要比學生更聰明◇┊⊙。在樂蜂網「拋售前」▽,沈南鵬已經搶先一步減持♂﹡。據公開資料顯示π⌒,2014年唯品會與樂蜂網聯姻之時∵♂△,紅杉資本在唯品會的持股比例已經從上市前的19.3%銳減至9.4%□◇┊,直至徹底消失⊙♀☆。

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據企查查顯示∴△?,跨界女王李靜已經擁有21家企業的實控權﹡∴,覆蓋文化傳媒、醫療美容、投資管理等多個行業↑⊿。

不過♀,這真的是樂蜂網「死亡」的全部真相嗎☆??自嘲「李沒準」的李靜﹡﹡,走出了一條怎樣的創業之路┊∟??看不懂報表的商人在幕前↑,李靜總是言辭犀利π,是能「看穿」嘉賓的主持人┊。可下了節目之後﹡,她又是另外一種形象——算數不精♂↑∟,一個不折不扣的「馬大哈」∵△。恰恰是這樣一個人▽↑?,卻有着極為強烈的「賭徒精神」?♀。

覆巢之下□◇,豈有完卵▽。就在樂蜂網和聚美優品奮力掙扎的時候⊿∟〇,整個美妝垂直電商市場份額正被綜合電商、新興的社交電商平台不斷蠶食擠壓↑△♂。

▲2014年↑∴?,樂蜂網賣身唯品會♀▽,圖片來自網絡?☆┊。李靜也由此成了眾人眼中的「糊塗商人」∟♀。一次成功的套現李靜人緣好♂⌒,主持一流⌒▽∴,卻少有言論認為她做商業是成功的◇。直到聚美優品衰落◇,外界才開始意識到♂,當初李靜並非「賤賣」樂蜂網□,反而有適時止損的意味⊙。

▲李靜名下相關公司⌒◇﹡,資料來自企查查﹡。旁人眼中的那個「不識數」的李靜穩賺不虧☆。只不過﹡,為她埋單的投資人卻承擔著不小的風險∵♂。李靜曾在接受媒體採訪時透露?,投資之後◇⊙⊙,團隊會把更多精力花在「給資源」上☆☆,很少去干涉其業務決策♀∴┊。星創投把這理解為「幫忙不添亂」﹡□。但很難說□,這樣「甩手掌柜」的做法不會給星創投的投資人帶來風險⊙。

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外敵環伺⌒〇⌒,樂蜂網內部也一團糟♂∵◇。李靜坦言⊿┊⊙,自己對管理絲毫不感興趣△,很少去公司∵∴,也不去拜訪企業家▽π☆。做了樂蜂網整整8年↑,她依舊看不懂財務報表↑△,只能讓財務總監直接告訴她賺了多少賠了多少□∟。

李靜這話所言非虛♀。縱觀她的創業路⌒⊿♀,每次都有貴人扶助:第一次擔綱做節目製作人?⊙,陷入資金危機□⊙,最後是靠電視台買節目得到解決;而後☆,又得益於沈南鵬的投資▽,才燃起了她在電商行業小試牛刀的想法;在孵化自有品牌「靜佳JPlus」時♀,也是因為有了謝娜等眾多明星達人為其背書∟♂∵,平台得到了更高的信譽度?。

發自內心地尊重別人的個性♀,讓李靜身邊圍聚了各行各業的人脈資源π⊿。她甚至表示↑☆,自己創業的學費都是電視台、投資機構等工作的地方交的△⊿。

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跨界成為投資人之後∟△□,李靜習慣把對新鮮事物的好奇轉換為思考∟↑↑,「在迪拜轉機的時候♂,我就在想可不可以把快速美容這種商業模式放在機場里⊙。」每次一有新的想法⊿π□,李靜都會將朋友聚集在一起討論〇?▽。

1999年♂,李靜從地方台「三級跳」進入央視♀♂,卻因為覺得「特沒勁」⊙,索性丟下「鐵飯碗」一股腦跑去創業♂。

不單單是對數字沒有概念〇⌒,更致命的〇⌒,是李靜在管理上的粗放∴⊿⊿。她不知道運營團隊需要多少人﹡△,網站運營需要多少人□⌒,每個部門來加人她都同意π┊。最嚴重的一次∟⊙△,是招了一個不稱職的職業經理人⊙∴,結果公司虧損了兩百多萬┊♂△,花了兩年時間才得以消化給公司帶來的傷害π┊▽。連沈南鵬都忍不住說:「這哪叫生意啊﹡⊙?」

如此看来♀π☆,即使有着足够的投资想法∵◇〇,但若想维持这门投资生意〇♂〇,李静还需要在她不擅长的盈利上下功夫☆♂▽。]article_adlist-->]article_adlist-->作者:胡慧茵9月18日⊙◇⊙,被稱為「美妝唯品會」的樂蜂網停止運營⌒。這個已經被淡忘的中國第一家有專家、明星進駐的美妝購物網站∟♀⊿,被重新拉回大眾視野▽♀▽。

讓人頗為意外的是∴,「迷糊」的李靜對此早有察覺⌒♀。「當下我就覺得垂直電商會有危險﹡∟△,當時京東已經在賣洗護了↑⊙﹡,他們再賣化妝品□┊,這些垂直網站就會有一種危機感┊。」原來┊,當初李靜選擇「賣」樂蜂網♂☆┊,是因為受到綜合電商壓力⊿∟♂。

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靠着好人緣⊙,李靜往往能「圈住人」⊿♂,這讓她萌生起將各行各業優秀的人聚集在一起創業的想法◇∟⌒。2015年下半年□∵┊,閑不住的李靜再一次拉着自己的明星好友成立了星創投⊙⌒。「我要把這個局攢成一個乘法?。」儘管不精於財務數字⊙,但她對擴大自己商業版圖的目標異常明晰◇。

好運氣沒有再眷顧樂蜂網♂。2014年的情人節π,李靜把樂蜂網75%的股份賣給了唯品會△⊿△。事後□π,她向戴軍表示♀?⊿,「終於卸下了擔子□⌒⊿,我把樂蜂網賣了↑π,75%給了唯品會♂⊙,把35%(該數據來源於媒體原文?,編者注)自己留着了∟。」按照當時的交易價推算⌒〇,樂蜂網的估值與聚美相差了整整20倍▽⊿。

除此之外☆☆∴,樂蜂網還有一塊重要的資產π♂,那就是美容界專家達人⌒π。像小P、梅琳、Kevin等達人∟∟,早就形成了自己固有的粉絲群▽〇。若少了達人帶貨?π♀,樂蜂網的銷售必然大打折扣﹡∟△。李靜平日里看起來「迷糊」⊙,但在關鍵時候□,不僅果斷將樂蜂網出手套現⊿,還把價值更高的自有品牌、達人資源緊緊地攥在手中♀∵,考量可謂嚴密π。

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畢竟是門生意﹡⊙,利潤又是另外一層憂慮♂△。星創投成立一年↑,團隊進行年終總結⊙♂∟。向來對數字不敏感的李靜這才意識到△?,當前階段基金沒有太多利潤可言∴﹡。

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僅憑着一腔激情就決心闖進新的行業⌒,這確實很「李靜」⊙。在被夢想沖昏頭腦時⊙⊿,李靜得到了沈南鵬的幫助:2008年◇﹡,樂蜂網成立⊿♂,從百思買挖來了運營總監做管理和運作∴△⊙,還做起了自主品牌△┊。即使如此□,樂蜂網面臨的形式依舊嚴峻◇。

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